Pengertian Landing Page: Fungsi, Manfaat, dan Contohnya

Dalam dunia digital marketing, istilah landing page cukup sering digunakan. Landing page biasanya dibuat untuk membantu bisnis memperkenalkan produk, menawarkan jasa, menjalankan promosi, atau mendapatkan calon pelanggan dari internet.

Namun, sebenarnya apa itu landing page dan apa bedanya dengan website biasa?

Berikut penjelasan sederhananya.

Pengertian Landing Page

Landing page adalah halaman website yang dibuat secara khusus untuk mengarahkan pengunjung melakukan tindakan tertentu.

Tindakan tersebut dapat berupa:

  • Membeli produk.
  • Menghubungi WhatsApp.
  • Mengisi formulir.
  • Melakukan pendaftaran.
  • Memesan layanan.
  • Mengunduh katalog.
  • Meminta penawaran.
  • Mengikuti promo tertentu.

Berbeda dengan website company profile yang biasanya memiliki banyak halaman dan menu, landing page umumnya lebih fokus pada satu produk, layanan, promo, atau tujuan tertentu.

Contoh Landing Page

Misalnya sebuah perusahaan memiliki jasa renovasi rumah.

Landing page dapat dibuat dengan susunan:

Judul Penawaran → Keunggulan → Layanan → Portofolio → Testimoni → Harga/Penawaran → FAQ → Tombol WhatsApp

Pengunjung yang tertarik dapat langsung menekan tombol WhatsApp untuk berkonsultasi.

Dengan demikian, landing page dirancang agar perjalanan pengunjung lebih terarah.

Apa Bedanya Landing Page dan Website?

Website dan landing page sebenarnya saling berkaitan, tetapi memiliki tujuan yang berbeda.

Website biasanya memiliki banyak halaman seperti:

  • Beranda.
  • Tentang Kami.
  • Produk.
  • Layanan.
  • Portofolio.
  • Artikel.
  • Kontak.

Sedangkan landing page biasanya berfokus pada satu tujuan utama.

Contohnya sebuah perusahaan memiliki website utama, kemudian membuat landing page khusus untuk mempromosikan:

“Jasa Pembuatan Aplikasi Murah Mulai Rp199.000”

Seluruh isi halaman tersebut difokuskan untuk menjelaskan penawaran tersebut dan mengarahkan pengunjung melakukan konsultasi.

Fungsi Landing Page

Landing page dapat digunakan untuk berbagai kebutuhan pemasaran.

1. Menawarkan Produk

Landing page dapat digunakan untuk menjelaskan satu produk secara lengkap, mulai dari manfaat, spesifikasi, harga, hingga cara melakukan pemesanan.

2. Menawarkan Jasa

Bisnis jasa dapat menggunakan landing page untuk menjelaskan layanan, portofolio, keunggulan, dan mengarahkan pengunjung untuk menghubungi perusahaan.

3. Mendapatkan Calon Pelanggan

Landing page dapat dilengkapi formulir untuk mendapatkan data calon pelanggan seperti nama, email, nomor telepon, atau kebutuhan mereka.

4. Mendukung Iklan Digital

Landing page sering digunakan sebagai halaman tujuan iklan.

Contohnya:

Iklan Google/Media Sosial → Landing Page → Pengunjung Membaca Penawaran → Klik WhatsApp/Formulir → Menjadi Lead

Dengan halaman yang fokus, pengunjung tidak terlalu banyak diarahkan ke informasi lain yang tidak berhubungan dengan penawaran.

5. Menampilkan Promo

Landing page juga cocok untuk campaign tertentu seperti diskon, launching produk, pendaftaran event, atau promo dalam periode tertentu.

Apa Saja Isi Landing Page?

Landing page yang baik tidak harus memiliki desain yang rumit. Hal terpenting adalah informasi mudah dipahami dan pengunjung mengetahui tindakan selanjutnya.

Beberapa bagian yang umum digunakan antara lain:

  • Headline atau judul utama.
  • Deskripsi singkat.
  • Foto atau ilustrasi produk.
  • Manfaat produk atau layanan.
  • Keunggulan.
  • Fitur.
  • Portofolio.
  • Testimoni.
  • Harga atau paket.
  • FAQ.
  • Formulir.
  • Tombol WhatsApp.
  • Call to Action (CTA).

Susunannya dapat berbeda tergantung produk dan tujuan landing page.

Apa Itu Call to Action?

Salah satu bagian penting dalam landing page adalah Call to Action atau CTA.

CTA merupakan ajakan kepada pengunjung untuk melakukan tindakan.

Contohnya:

“Pesan Sekarang”

“Konsultasi Gratis”

“Hubungi Kami”

“Dapatkan Penawaran”

“Daftar Sekarang”

“Chat via WhatsApp”

CTA biasanya ditempatkan pada beberapa bagian strategis agar pengunjung mudah melakukan tindakan ketika sudah tertarik.

Manfaat Landing Page untuk Bisnis

Landing page dapat memberikan beberapa manfaat bagi pemasaran bisnis, seperti:

  • Membuat promosi lebih fokus.
  • Menjelaskan produk secara lebih lengkap.
  • Mempermudah calon pelanggan mendapatkan informasi.
  • Mengarahkan pengunjung ke WhatsApp.
  • Mengumpulkan leads.
  • Mendukung campaign digital.
  • Mendukung iklan online.
  • Membantu meningkatkan peluang konversi.

Karena itu, landing page banyak digunakan oleh UMKM hingga perusahaan.

Landing Page untuk SEO

Landing page juga dapat dioptimalkan untuk mesin pencari apabila halaman memang ditujukan untuk mendapatkan trafik organik.

Beberapa optimasi yang dapat dilakukan meliputi:

  • Menentukan kata kunci.
  • Membuat Meta Title.
  • Membuat Meta Description.
  • Mengatur heading H1, H2, dan H3.
  • Membuat URL yang mudah dibaca.
  • Mengoptimalkan gambar.
  • Menambahkan internal link.
  • Meningkatkan kecepatan halaman.
  • Membuat tampilan mobile friendly.
  • Menyediakan konten yang benar-benar menjawab kebutuhan pengunjung.

Namun, tidak semua landing page harus mengejar ranking Google. Landing page yang dibuat khusus sebagai tujuan iklan dapat memiliki strategi yang berbeda dengan halaman SEO.

Apakah Landing Page Cocok untuk UMKM?

Tentu saja.

Landing page justru dapat menjadi pilihan bagi UMKM yang belum membutuhkan website dengan banyak halaman.

Misalnya Anda memiliki satu produk atau satu layanan utama. Anda dapat membuat landing page yang menjelaskan produk tersebut secara lengkap kemudian mengarahkan calon pelanggan langsung ke WhatsApp.

Ketika bisnis berkembang, landing page dapat menjadi bagian dari website yang lebih besar.

Landing Page Harus Mobile Friendly

Landing page sebaiknya nyaman digunakan melalui smartphone karena banyak calon pelanggan membuka link dari WhatsApp, media sosial, atau hasil pencarian menggunakan perangkat mobile.

Hal-hal seperti ukuran tulisan, gambar, kecepatan loading, formulir, serta tombol WhatsApp perlu diperhatikan agar mudah digunakan.

Ingin Membuat Landing Page untuk Bisnis?

Setelah memahami pengertian landing page, dapat disimpulkan bahwa landing page merupakan halaman yang dibuat dengan tujuan lebih spesifik dibandingkan website biasa.

Landing page dapat digunakan untuk menawarkan produk, mempromosikan jasa, mendapatkan leads, menjalankan iklan, hingga mengarahkan calon pelanggan untuk melakukan pemesanan.

Matakoding menyediakan jasa pembuatan landing page yang dapat disesuaikan dengan produk, layanan, dan target bisnis Anda.

Tidak hanya membuat tampilan, struktur halaman juga dapat dirancang agar informasi lebih mudah dipahami dan pengunjung diarahkan menuju tindakan yang diinginkan.

Punya produk atau jasa yang ingin dipromosikan? Buat landing page yang profesional dan jadikan setiap kunjungan sebagai peluang mendapatkan pelanggan baru bersama Matakoding.